發(fā)布日期：2020-08-20 16:18
奢侈包裝的設計思維及與之相關的方法技巧
奢侈包裝
包裝旨在保護其內容，提供信息并傳達價格范圍的思想。 但是，對于奢侈品的包裝來說，情況則不同。 包裝必須滿足以上所有條件，并且超越包裝； 它不僅需要在美學和實踐上完成，而且還會帶走消費者。 在奢侈包裝領域，包裝必須在更高的水平上表現(xiàn)出色，吸引并吸引消費者進入該品牌，其起源，信念和含義，豪華包裝的設計是什么？
但事實是：成本效益和奢侈品通常是兩個極端。 換句話說，價格越低，銷量越高；價格越高，銷量越低。 低價奢侈品幾乎不存在。 無論成本效益如何，如果您要出售奢侈品，應該如何包裝和制造奢侈品？
首先，從產品屬性開始，然后根據(jù)馬斯洛的層級理論找到戰(zhàn)場。 馬斯洛的等級理論告訴我們，人們只有在滿足基本的生理和安全需求后才會追求更高的需求。 因此，我們應該選擇這個戰(zhàn)場，并從第一個戰(zhàn)場開始研究如何滿足目標客戶的情感和尊重。 需求。 方向可以從馬斯洛的需求水平中得出，奢侈品的奢侈包裝方向應著眼于人們的高層需求。 因此，我們可以知道，如果要包裝奢侈品，則需要關注如何滿足人們的高層次需求。 因此，思考如何滿足用戶的歸屬感和尊重感是主要方向。
大多數(shù)高端產品將建立自己的展示和銷售平臺，因為高端產品需要單獨展示才能獲得優(yōu)勢。 知道了這一點，我們就能知道為什么高大的房地產項目在拿到土地后必須花錢舉行新聞發(fā)布會，然后邀請一些名人來現(xiàn)場，共同創(chuàng)造該項目的高端形象。 會議的主題通常是：建立城市，引領時代。 因此，對于我們而言，找到許多地方的聚會，通常是小規(guī)模活動，并不難。 因此，奢侈包裝的第一步是尋找一個獨立的評估平臺來建立動力。
儀式感，豪華包裝的另一種設計，您必須考慮如何為產品設計一種儀式，以滿足產品的色調并滿足客戶的歸屬感。 奢侈品價格昂貴的另一個重要原因是稀缺性。 根據(jù)市場供求情況，市場供不應求產品的價格肯定會很高。 因此，基于此原理，我們可以人為地造成稀缺。 一個愛馬仕包包是由同一位工匠完成的，他穿著皮圍裙，拿著錐子和蘸蠟的麻線，一個接一個地縫，花了三天時間完成。 愛馬仕制作包袋的法寶是一種古老的縫合方法，稱為雙騎釘。 該針跡只能手工完成，不能用縫紉機代替。 愛馬仕的工匠也練習了自己的獨特技能。
許多大牌紙袋都使用厚紙和復雜的工藝。 據(jù)資深消息人士稱，這些紙袋中使用的紙材料比普通涂布紙至少貴2-3倍。 奢侈包裝不僅紙張本身的價格并不便宜，而且還通過諸如防水，耐磨的覆膜，UV，燙印和金色印刷等復雜過程制成，因此價格自然很高。 此外，國外的勞動力成本也相對昂貴，占總成本的30％以上，5歐元以上的成本很普遍。
實際上，這就是標準零售商和高端奢侈品牌之間的區(qū)別。 奢侈品購物始終是一種體驗，因為顧客必須支付不止一項的費用。 如果您想使您的產品包裝流行起來，那就把它變成一段情感之旅。 喚起人類對身體意識的天生渴望。 這聽起來可能有些夸張，但現(xiàn)代的消費主義只不過是滿足感。 這是嘗試找到與世界聯(lián)系的不同方式的嘗試。 您可以使用這種需求為客戶提供他們想要的東西，這種體驗植根于感情之中。
在過去的十年左右，奢華趨勢一直是精致的極簡風格。 試想一下寶格麗（Bulgari）的手提包盒或路易威登（Louis Vuitton）的店內購物袋。 奢侈包裝非常簡單，只有塊色和優(yōu)雅的印刷徽標。 它通常小巧，低調，非常吸引眼球。 無需宣傳奢侈品即可引起注意。 實際上，他們不希望任何代價引起關注。 奢侈品牌就是要吸引合適的受眾。
對于奢侈品牌而言，成功的秘訣在于行使控制的能力。 至少從表面上看，它不應該關心公眾的需求。 畢竟，只有最杰出的人才會對這種特殊項目感興趣。 讓它成為一個謎，創(chuàng)造陰謀和懸念。 奢侈包裝的奢侈品與受歡迎程度無關，它以一種完全獨特的方式存在。
