發(fā)布日期：2020-08-24 19:54
伊利奶包裝的設(shè)計思維理念以及相關(guān)的方法
伊利奶包裝
通過危機公關(guān)成功擺脫高層動蕩后，新的領(lǐng)導(dǎo)團隊于2005年6月上臺并發(fā)起了一場新的變革。 在適當?shù)臅r候樹立品牌形象這是一個明智的舉動。 伊利不僅擁有具有獨特感官屬性的乳制品大草原的概念，而且還基于這種扎實的消費者意識，將其提升到“自然牧場為靈魂”的城市氛圍。 品牌創(chuàng)新是伊利集團持續(xù)發(fā)展的必然要求。
春節(jié)期間，伊利牛奶發(fā)揮了新的作用，伊利奶包裝的限量包裝發(fā)布。 伊利純牛奶將“百個姓氏”設(shè)計為一種民族風格元素，并將其印在新年限量包裝盒上。 每個盒子都有一個姓氏和祝福。
春節(jié)回國是每個中國人的風俗，“百姓”作為家庭的代名詞可以自然地聯(lián)系每個家庭。 從包裝上，您可以清楚地看到節(jié)日元素，再加上家族名稱的設(shè)計，作為新年禮物再合適不過了。
強調(diào)貨架上的展示視覺效果，突出顯示“ 1、2和3”三個階段。當消費者（通常是母親）走到商場的貨架上并面對很多奶粉時， 她在乎這不是“你添加?；撬釂?？” 或“您是否添加了雙歧桿菌增殖因子？” 您也不會想到“我必須購買xx品牌”嗎？ 實際上，她最在意的是：我的寶寶現(xiàn)在應(yīng)該喝幾歲的奶粉？ 因此，當她在架子上找到適合伊利奶包裝的嬰兒的奶粉時，會看著“這是哪個品牌？” 和“添加了什么特殊公式？” 因此包裝必須給母親“清晰直接”的視覺信息。 讓她在最短的時間內(nèi)“看到”“ 1、2和3”三個階段。 我們決定：“ 1、2、3”不僅應(yīng)該是“看”的，而且應(yīng)該比其他競爭產(chǎn)品更易識別。
必須考慮每側(cè)的顯示效果。 奶粉包裝是三維顯示。 除了正面之外，優(yōu)質(zhì)包裝的背面也不容忽視。 該程序包背面所做的工作不少于正面。 除了使原本密集的說明文字最合理，最美觀之外，為了強調(diào)伊利奶粉的純牛奶來源，我們還畫了“內(nèi)蒙古大草原”插圖。 在畫中，有內(nèi)蒙古廣闊的草原和最純正的黑白母牛還有一個蒙古包，當消費者翻過包裝的背面時，它可以使消費者獲得與“純牛奶來源”相當?shù)?ldquo;伊利奶粉”正相關(guān)性。 即使在伊利奶包裝的底部，我們也重復(fù)使用公司名稱和產(chǎn)品名稱，以確保在任何情況下（例如購物指南忽略提示），都可以看到產(chǎn)品名稱，并且有可能被消費者購買。
企業(yè)產(chǎn)品的競爭是一個動態(tài)過程，因此產(chǎn)品必須具有產(chǎn)品策略。 產(chǎn)品策略有兩種：一種是產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)，另一種是終端產(chǎn)品包裝。 產(chǎn)品包裝是企業(yè)營銷活動中真正的“終端”，因為它是制造商和消費者進行“面對面接觸”并可以誘使消費者“付錢”的地方。 因此，產(chǎn)品包裝設(shè)計必須適當，產(chǎn)品才能成功。 中國大陸的奶粉市場競爭異常激烈。 除了國產(chǎn)奶粉，許多外國品牌的奶粉也加入了競爭。 根據(jù)調(diào)查，與大多數(shù)國產(chǎn)奶粉如伊利奶包裝和國外品牌奶粉相比，其營養(yǎng)，技術(shù)，衛(wèi)生等方面差異不大，但產(chǎn)品包裝存在較大差距。 這時，包裝在銷售中的作用已經(jīng)“擴大”了。
因為伊利蒙牛沒有經(jīng)典的品牌效應(yīng)，所以經(jīng)典品牌意味著消費者只能識別品牌徽標并有消費欲望，例如可口可樂，百事可樂，星巴克，肯德基， 麥當勞。 市場上有兩種主要的新產(chǎn)品和新包裝類型：一種是已經(jīng)開發(fā)了一種新的乳制品（主要是調(diào)整口味和添加劑的比例。例如，向燕麥中添加牛奶， 懸浮液穩(wěn)定，同時確?？谖?，這些屬于技術(shù)類別），我想以此伊利奶包裝來開拓新市場； 另一種則不太真實，成本公式完全沒有改變。 由于各種原因，市場份額已開始下降。 包裝已更改，該產(chǎn)品被列為新產(chǎn)品。
除了提高優(yōu)質(zhì)奶源的競爭力外，乳業(yè)的另一個方面是包裝。 為什么牛奶紙箱的保質(zhì)期分別為12個月和18個月？ 這是包裝的技術(shù)問題。 只有高質(zhì)量的包裝才能使牛奶保持新鮮。 伊利奶包裝的包裝技術(shù)掌握在外國公司手中。 它是來自瑞士的包裝巨頭利樂公司。 伊利，蒙牛和光明等國內(nèi)乳業(yè)巨頭基本上都使用利樂包裝， 利樂控制中國乳制品行業(yè)超過70％的包裝市場。
小盒子技術(shù)受制于其他技術(shù)，必須說，中國公司的研發(fā)能力需要大大提高。
