發(fā)布日期:2020-10-18 15:58
包裝設(shè)計(jì)定位主要包括:品牌定位,禮品定位,符號(hào)定位,傳統(tǒng)定位,差異化定位和促銷定位等。任何進(jìn)入流通和消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品都必須具有 包裝主題和重點(diǎn),強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的針對(duì)性,使產(chǎn)品適銷對(duì)路,在市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,國(guó)際市場(chǎng)上零售業(yè)的發(fā)展已廣泛采用了超級(jí)市場(chǎng)的形式,人們對(duì)商品包裝的理解也逐漸加深和完善。 它不僅需要高質(zhì)量的產(chǎn)品,而且在外觀方面,要求包裝設(shè)計(jì)必須具有新穎的形狀,和諧宜人的色彩以及精湛的生產(chǎn)工藝。 特別是必須突出產(chǎn)品的獨(dú)特性。 在貨架上的許多產(chǎn)品中,它在視覺上很吸引人,并且可以吸引客戶的注意。 這種包裝設(shè)計(jì)定位的包裝的第一印象通常成為客戶選擇的先決條件。
商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)適應(yīng)自選商場(chǎng)的需求,以擴(kuò)大銷量和提高價(jià)格。 商品包裝的獨(dú)特社會(huì)功能從其自身的形成和發(fā)展中就顯示出誘人的魅力,已成為現(xiàn)代人生活方式和水平的重要指標(biāo)之一。 如果高質(zhì)量的產(chǎn)品缺少精美的包裝。 銷售量可能會(huì)大大減少。 相反,中等品質(zhì)的商品經(jīng)過修飾后將具有增加其價(jià)值的作用。 實(shí)際上,包裝是否可以吸引客戶,以及最終產(chǎn)品的最暢銷或不咸銷售額是一個(gè)重要因素。
我們必須為產(chǎn)品再努力幾秒鐘。 注意。 您知道,每個(gè)購(gòu)物中心都有成千上萬甚至數(shù)萬種不同的產(chǎn)品,每個(gè)購(gòu)物者平均每次去購(gòu)物中心要花費(fèi)一個(gè)多小時(shí)。 也就是說,消費(fèi)者每秒掃描10個(gè)產(chǎn)品! 因此,讓您的產(chǎn)品脫穎而出,此包裝設(shè)計(jì)定位的方法之所以排名第一是有原因的,因?yàn)槲覀儍H使產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)容易被注意到,就有可能有效地使產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)。
在建立品牌真實(shí)性的基礎(chǔ)上,我們?nèi)缓?ldquo;個(gè)性化”包裝并“復(fù)活”產(chǎn)品。 怎么做? 使用有趣的口號(hào)或圖像,或講一個(gè)引人入勝但不背離事實(shí)的故事,以使您的產(chǎn)品更“可愛”,或更“頑皮”或其他個(gè)性。 簡(jiǎn)而言之,具有個(gè)性的產(chǎn)品具有出乎意料的吸引力。
對(duì)于您的產(chǎn)品,您我可能要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息太多,例如產(chǎn)品的健康狀況,營(yíng)養(yǎng)或使用方法等。是的,這些包裝設(shè)計(jì)定位的信息需要向消費(fèi)者詳細(xì)解釋,但并不是所有的信息都塞進(jìn)了包裝中! 回到我們所謂的“使產(chǎn)品脫穎而出”,首先,我們應(yīng)該確保不要“使產(chǎn)品變得復(fù)雜”,因?yàn)樵谝幻腌妰?nèi),復(fù)雜的失敗和簡(jiǎn)單的勝利。
突出顯示本地產(chǎn)品的屬性,并根據(jù)不同的產(chǎn)品屬性設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品包裝圖像。 例如圖像選擇生產(chǎn)原料的主要圖像,重點(diǎn)放在產(chǎn)品和原料的來源上,并強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的特征。 僅關(guān)注包裝將取得部分結(jié)果,因?yàn)殡S著可傳播信息渠道的不斷擴(kuò)大,消費(fèi)者和分銷商會(huì)接觸越來越多的信息源,而同類產(chǎn)品則處于同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)中。 如果沒有從整體市場(chǎng),品牌戰(zhàn)略,品牌建設(shè)和消費(fèi)者需求的角度進(jìn)行綜合思考,就不可能為品牌帶來后續(xù)的健康發(fā)展方向。
在包裝設(shè)計(jì)中,有必要弄清不同消費(fèi)者群體的需求方向。 不同的消費(fèi)者具有不同的審美風(fēng)格和不同的欣賞水平。 貨物的使用者是誰,不論是兒童還是老人,是高端消費(fèi)還是大宗消費(fèi),無論是高寒地區(qū)還是低熱量地區(qū)的人們使用,人們使用嗎?包裝設(shè)計(jì)定位的什么樣的顏色,圖案和文字適合他們,這是他們的喜好,消費(fèi)水平不同,檔次高低不同,包裝應(yīng)不同。
包裝設(shè)計(jì)的定位是商品競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。 設(shè)計(jì)是如何突破現(xiàn)有包裝設(shè)計(jì)形式和競(jìng)爭(zhēng)者水平的。 如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)突出了原產(chǎn)地,則必須表明原產(chǎn)地是其優(yōu)勢(shì)。 然后,我們的包裝設(shè)計(jì)定位應(yīng)突出產(chǎn)品其他方面的優(yōu)勢(shì),尤其是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的功能。 這是設(shè)計(jì)工作的重點(diǎn),也是選擇定位的設(shè)計(jì)策略。
環(huán)境保護(hù)已經(jīng)成為涉及每個(gè)企業(yè)和個(gè)人發(fā)展的重要問題。 維持生態(tài)平衡的包裝設(shè)計(jì)將著重于保持人與自然之間的生態(tài)平衡,并最大程度地減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞。 維持包裝設(shè)計(jì)生態(tài)平衡的定位戰(zhàn)略的實(shí)施促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì),文化和社會(huì)的發(fā)展。
實(shí)際上,了解這些有關(guān)包裝設(shè)計(jì)定位的內(nèi)容可以做得很好。