發(fā)布日期：2020-07-28 17:22
奧利奧的包裝設計理念及技巧相關方面分析
奧利奧的包裝
自1912年誕生以來，奧利奧一直是全球無數(shù)粉絲的粉絲。 根據(jù)不完全統(tǒng)計，如果將所有奧利奧餅干連接在一起，則可以繞地球381次。 2016年，奧利奧在美國的銷售額達到7.79億美元，市場上有40多種奧利奧的包裝口味。
自進入中國市場以來，奧利奧一直秉承“美味，有趣，可玩，善于玩耍”的形象，并受到年輕消費者群體的青睞。 隨著社會時代和電子商務時代的到來，奧利奧致力于最大程度地發(fā)揮創(chuàng)造力，并始終圍繞產(chǎn)品討論話題。 2017年，Mondelez推出了“奧利奧音樂盒”。 最初準備的20,000種產(chǎn)品在12小時內(nèi)售罄，第二批4,000種補充產(chǎn)品很快售罄。 2016年，奧利奧（Oreo）也推出了類似的電唱機。
這一次，奧利奧（Oreo）再次發(fā)揮了很多花樣，可以說是由奧利奧（Oreo）新包裝引起的劃時代的大腦碰撞！ 編輯只問您一句話：您確信嗎？ 使用新的奧利奧的包裝制作出帶有花園，天窗和陽臺的高層豪華貓屋，以取悅圣心。 您是如此強大，您的主人知道嗎？ 每塊磚塊和每塊磚塊均采用奧利奧（Oreo）的新包裝制成。 整個城堡散發(fā)著甜美的味道，滿足了每個女孩（男孩）的女孩的心。
這則最近的廣告是在中文版中引入“用奧利奧打開”（Open with Oreo）的中文版。 廣告以“消除障礙”的方式獲得意想不到的情感和友誼。 這鼓勵人們接受不同的人群，并使世界變得更美好。 這也意味著奧利奧（Oreo）準備放棄單一的全球廣告品牌策略，并開始鼓勵人們嘗試不同的口味，接受多樣化的產(chǎn)品并開拓想象世界。
在2015年，他們發(fā)起了一系列大小活動，個性化的自定義cookie模式和cookie包裝涂鴉吸引了所有人的關注和參與。 本月21日，奧利奧（Oreo）又推出了6種富有想象力的包裝，作為全球首發(fā)。 在活動頁面中，您只需要打開大腦，單擊以拍照，然后貼上自己愿意的貼紙，就可以通過三個簡單的步驟進行操作。 獨家奧利奧的包裝，另一個機會贏得9,000個位置，將限量版Oreo定制包裝轉(zhuǎn)變?yōu)檎鎸嵨锲罚?nbsp;
第一步是選擇餅干圖案； 第二步是拍照或上傳圖片； 第三步：選擇任何裝飾； 第四步：參加彩票并分享由此產(chǎn)生的各種包裝。 通過四個簡單的步驟，您將有機會獲得自己的獨家Oreo包裝。 如此富有想象力，您還在等什么？ 現(xiàn)在，掃描QR碼以參加“打開精彩的想法，創(chuàng)建自己的多樣化包裝”，使用Oreo打開想象世界，并定制您自己的想象力杰作！
奧利奧（Oreo）生于1912年，一經(jīng)推出便迅速成為美國最暢銷的三明治餅干。 奧利奧（Oreo）的名字Fu是怎么出生的？ 人們無法解釋。 有人認為，奧利奧的名字來自法文，意思是“金”，因為原始的奧利奧的包裝就是這種顏色。 其他人則認為奧利奧曲奇的形狀像山丘，希臘語中“山”的發(fā)音是“奧利奧”。 其他人則認為之所以叫它是因為“奧利奧”的簡單發(fā)音。
實際上，奧利奧（Oreo）巧克力餅干與真正的味道并沒有很大區(qū)別，但奧利奧（Oreo）大膽地將外包裝的主要顏色設置為藍色。 在食品包裝中，主要使用暖色作為主要顏色。 這種顏色很少在食品中使用，因此貨架上的消費者很容易區(qū)分奧利奧（Oreos）。 奧利奧（Oreo）將不同的食物圖形添加到不同口味的餅干中，例如草莓味巧克力餅干和藍色背景上的粉紅色草莓醬。 生動的色彩和生動可愛的圖形會讓人們一目了然。 該產(chǎn)品引起人們對口味的興趣和渴望。 青少年和兒童在餅干消費群體中占很大比例，有趣的奧利奧的包裝的結(jié)構(gòu)將激發(fā)他們的興趣和購買欲望。
是什么讓奧利奧如此成功？ 從普通消費者開始，首先想到的是其享譽全球的廣告口號“扭曲，加錫，制造泡沫”，“只有奧利奧”，以及姚明和可愛的BB餅干。 在溫暖的場景中，幾句廣告和廣告圖片一一解釋了餅干的核心概念和品牌價值，而美國文化的柔和則通過這種營銷手段植入了中國人的意識中。
最值得稱贊的是奧利奧（Oreo）的“扭曲，添加和浸泡”，在競爭產(chǎn)品中追求差異化，在加強與人的互動的同時，它也成為了品牌識別的象征，以在溫暖而有趣的情況下達到奧利奧的包裝的品牌傳播的目的。 他不僅將自己變成了餅干消費的一種新形式，“用牛奶吃的營養(yǎng)餅干”，而且成為了該系列產(chǎn)品的精髓。
